Date structurate (schema.org) pentru o afacere mică: ce contează

Ce sunt datele structurate, ce câmpuri ajută un asistent AI să răspundă corect despre firma ta (nume, adresă, telefon, program) și greșelile care le fac inutile.

Actualizat pe 9 octombrie 2026 · 3 minute de citit

Pe scurt

Datele structurate sunt un bloc de cod, invizibil pentru vizitatori, în care spui într-un format standard cine ești: numele, tipul afacerii, adresa, telefonul, programul.
Ele scutesc motoarele și asistenții AI de ghicit. La întrebări ca „unde e” sau „la ce număr sun”, un câmp clar bate un paragraf.
Datele trebuie să fie aceleași cu ce scrie vizibil pe pagină. O schemă care spune altceva decât pagina e ignorată sau, mai rău, te contrazice.
Nu pune câmpuri pe care nu le poți susține: fără adrese inventate, fără recenzii scrise de tine despre tine.

Ce sunt, pe scurt

Vocabularul se numește schema.org și e folosit de Google, Bing și de ceilalți. Pe pagină apare ca un bloc <script type="application/ld+json">, în format JSON-LD. Vizitatorul nu-l vede; robotul îl citește fără să trebuiască să interpreteze designul.

Alege tipul potrivit

LocalBusiness, sau un subtip mai precis (Restaurant, Dentist, AutoRepair, BeautySalon și multe altele), dacă primești clienți la o adresă sau lucrezi într-o zonă anume.
Organization, pentru o firmă care lucrează online sau la client, fără un loc în care să vină clienții.
Alege subtipul cel mai precis din lista schema.org. Dacă nu există unul potrivit, LocalBusiness e suficient.

Câmpurile care contează

Câmpurile de bază pentru o afacere
Câmp	Ce pui	De ce
`name`	Numele sub care te caută clienții, scris la fel ca pe pagină	Asistentul te recunoaște în alte surse după nume
`address`	Strada, localitatea, județul, codul poștal, țara (`RO`)	Răspunsul la „unde e” și la întrebările cu oraș
`telephone`	Numărul cu prefixul țării: `+40 …`	Răspunsul la „cum îi sun”
`url`	Adresa site-ului	Leagă datele de site
`openingHoursSpecification`	Programul pe zile	„Deschis duminică?”, „până la ce oră?”
`areaServed`	Orașele sau zonele în care lucrezi, dacă mergi la client	Întrebările de tipul „în Brașov”
`sameAs`	Linkurile către profilurile tale oficiale (Facebook, profilul de firmă Google)	Arată că toate sunt aceeași afacere

Un exemplu complet

JSON-LD pentru un restaurant (date inventate)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Pizzeria Cuptorul",
  "url": "https://pizzeria-cuptorul.ro",
  "telephone": "+40 700 000 000",
  "servesCuisine": "Pizza",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Strada Exemplu 10",
    "addressLocality": "Ploiești",
    "addressRegion": "Prahova",
    "postalCode": "100000",
    "addressCountry": "RO"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday", "Sunday"],
    "opens": "12:00",
    "closes": "23:00"
  }]
}
</script>

Blocul se pune o singură dată, în <head> sau oriunde în pagină. Numele, adresa și telefonul din el trebuie să apară și în textul vizibil, de obicei în subsol și pe pagina de contact.

Greșelile frecvente

Schema pusă de temă, cu numele temei sau cu date demonstrative, nu cu ale tale.
Adresă sau telefon diferite față de ce scrie în subsolul paginii.
Mai multe blocuri care se contrazic: tema pune unul, pluginul SEO altul.
FAQPage pentru întrebări care nu apar pe pagină. Întrebările din schemă trebuie să fie și vizibile, cu aceleași răspunsuri; o schemă fără text pe pagină nu valorează nimic nici în scorul nostru.
Recenzii (aggregateRating) scrise de firmă despre ea însăși. Google nu le mai afișează pentru firme locale și organizații, iar ele scad încrederea în restul datelor.

Cum verifici

Testul Google pentru rezultate bogate (search.google.com/test/rich-results) arată ce blocuri găsește Google și dacă au erori.
Validatorul schema.org (validator.schema.org) arată tot ce e în pagină, inclusiv tipurile pe care Google nu le afișează.
Scanarea gratuită CitatAI verifică și dacă numele, adresa și telefonul din schemă apar și în textul vizibil, pe prima pagină și pe cea de contact.

Întrebări frecvente

Am nevoie de un programator ca să adaug datele structurate?

Nu neapărat. Pe WordPress, pluginurile SEO au câmpuri pentru datele firmei. Pe alte platforme, blocul se lipește o singură dată în pagină. Important e să verifici rezultatul cu un validator, nu doar să bifezi că l-ai pus.

Datele structurate mă urcă în Google?

Nu direct: nu sunt un factor de clasare în sine. Ajută motoarele să te înțeleagă corect și să afișeze informații bogate. Pentru asistenții AI valoarea e aceeași: mai puțin loc de ghicit despre cine ești și unde.